Ведомости: В России впервые откроют магазины по продаже искусственных бриллиантов: Эта категория растет двузначными темпами во всем мире

До конца 2025 г. «585 Золотой» откроет четыре магазина, в которых будут представлены только украшения с искусственно выращенными бриллиантами. Об этом «Ведомостям» рассказал директор по маркетингу этой компании Станислав Колосков. По его словам, они будут работать под вывеской Smart Diamonds, сами точки появятся в Москве, Краснодаре, Красноярске и Новосибирске. Он напоминает, что «585 Золотой» запустил отдельную линейку украшений с искусственными бриллиантами под этим брендом еще в сентябре, но теперь решил создать отдельную сеть. Колосков уверяет, что ассортимент в Smart Diamonds будет значительно шире, чем в других точках группы. В случае хороших результатов пилотных магазинов «585 Золотой» намерен увеличить их число, уверяет собеседник «Ведомостей», но другие детали он не уточнил.

Это первый случай запуска отдельной сети украшений с лабораторными камнями, уверяет исполнительный директор Гильдии ювелиров Владимир Збойков. Он считает выделение сегмента синтетических бриллиантов в отдельное направление рациональным решением, так как в этом случае это повышает осведомленность покупателей о такой продукции.

Другие опрошенные «Ведомостями» ювелирные сети пока не рассматривают открытие отдельных магазинов для продажи таких товаров.

Так по крайней мере утверждает директор по закупкам камней Научного геммологического центра (входит в холдинг «Гри», который развивает бренд Sunlight) Нина Сергеева. Хотя, по ее словам, Sunlight еще в прошлом году запустила линейку выращенных бриллиантов Cold Diamonds. Sokolov продает лабораторные камни с 2023 г., тогда ассортимент включал порядка 300 позиций, сообщил ее генеральный директор Николай Поляков. Открывать магазины с такими украшениями эта сеть также не планирует.

Спрос на украшения с искусственными камнями, по словам Збойкова, растет. По словам Полякова, их доля в обороте сети среди всей продукции со вставками в период с 2023 по 2025 г. выросла с нуля до 25%. Сергеева говорит, что у Sunlight этот показатель среди всех украшений по итогам этого года увеличился с нуля до 3%. Она отмечает, что эта категория продолжает развиваться в отличие от аналогичных товаров с природными бриллиантами.

Продажи в этом сегменте практически не меняются. Поляков подтверждает, что в его сети спрос на натуральные бриллианты мелкой огранки остается стабильным.

Колосков ожидает, что доля продаж украшений с искусственными камнями у «585 Золотого» по итогам 2025 г. превысит 5%. Сколько она составляет сейчас, он не уточнил, сообщив лишь, что у этой категории сохраняется существенный потенциал для роста. Востребованность украшения с лабораторными бриллиантами, по его словам, за истекший период этого года увеличились почти в 3,5 раза год к году. Конкретные цифры он не привел.

Спрос на украшения с выращенными бриллиантами Колосков объясняет более высокой доступностью таких изделий для населения. Поляков подтверждает, что стоимость помолвочного кольца с выращенным камнем в 0,3 карата примерно равна цене такого же изделия с натуральным бриллиантом в 0,03 карата. Покупателей привлекает и то, что искусственные камни по своим физическим, химическим и оптическим свойствам идентичны природным, добавляет Колосков. Более того, по его словам, лабораторные бриллианты легко производить, они экологически чистые, что отвечает требованиям молодого поколения и глобальному тренду на осознанность.

Продажи всех ювелирных изделий в России за девять месяцев выросли на 11% (до 346 млрд руб.), по данным компании Sokolov. Однако темпы развития этого сегмента, как указывают в компании, начали замедляться: общий объем реализации такой продукции по итогам трех кварталов 2024 г. составил 312 млрд руб. Это на 26,3% больше, чем было годом ранее. Данных по рынку лабораторных бриллиантов в России нет. На долю украшений с искусственными драгоценными камнями в мире приходится порядка 15–20%, говорит партнер One Story Ольга Сумишевская. Она отмечает, что эта категория растет двузначными темпами как в мире, так и в России.

Источник: Ведомости