Ювелир.INFO: Серебро, «синтетика» и облегченное золото: Ювелирный рынок — 2026 в условиях ценового шторма

Российский ювелирный ритейл переживает структурную трансформацию. Рекордный взлет биржевых котировок на драгметаллы вынуждает производителей и ритейлеров пересматривать ассортиментные матрицы, а покупателей — менять потребительские привычки. Основной тренд начала 2026 года — массовый переход на серебро, снижение веса золотых изделий и взрывной рост сегмента синтетических вставок.

Ценовое ралли: Золото пробило $5000

Ситуация на рынке обусловлена глобальной макроэкономикой. Как отмечает Валерия Иванова, доцент ГУУ, в конце января 2026 года мировая цена золота достигла исторического максимума, преодолев психологическую отметку в 5 000 долларов за унцию. Годовой рост составил порядка 70%.

Драйверами роста выступают геополитическая напряженность, инфляция, ослабление доллара и активная скупка золота центробанками в качестве защитного актива.

Отечественный рынок реагирует соответствующе: по данным ЦБ РФ, с января 2023 по декабрь 2025 года учетная цена на золото выросла в 1,6 раза, а на серебро — более чем в 2,5 раза.

Экономика производства: почему цены не могут быть ниже

Исполнительный директор Гильдии ювелиров России Владимир Збойков подчеркивает: производители зажаты в тиски себестоимости. Даже продавая изделия из старых запасов, компании обязаны закладывать в цену стоимость восполнения сырьевой базы. Выручка должна покрывать закупку нового металла по текущим пиковым ценам, поэтому дисконт невозможен.

Влияние стоимости сырья на конечную цену колоссально. По словам Николая Полякова (CEO SOKOLOV), в базовом изделии без вставок доля металла в себестоимости доходит до 75–80%.

«Серебряный» рынок и облегченное золото

Покупатель голосует рублем, смещая фокус на более доступные сегменты. Несмотря на кратный рост цен на металл, средний чек вырос всего на 10%, составив 9 952 рубля. Это говорит об изменении структуры спроса.

• Доминирование серебра: В натуральном выражении (в штуках) российский рынок уже стал серебряным — на этот металл приходится более 75% продаж. Однако в денежном эквиваленте золото по-прежнему лидирует из-за высокой стоимости.
• Тренд на «облегчение»: Чтобы сохранить изделия в доступной ценовой нише, заводы снижают их вес. Эксперт рынка Андрей Шляев отмечает рост производства пустотелых цепей, тонких минималистичных колец и легких серег. При этом визуальный объем сохраняется за счет увеличения размеров вставок.

Революция синтетических бриллиантов

Самым динамичным сегментом становятся украшения с лабораторно выращенными камнями. В SOKOLOV доля таких вставок в общем объеме продаж изделий с камнями взлетела с 2% до 25% всего за два года. Потребителя привлекает идентичность физико-оптических свойств при более низкой цене.

Однако Владимир Збойков прогнозирует дальнейшее снижение цен на этот товар. Рынок перегрет наценками:

«Синтетический бриллиант в 1 карат в производстве стоит около $100, тогда как природный — $5000. За последние три года себестоимость «синтетики» упала в 10 раз, а розничная цена в изделиях — лишь в 3 раза. Покупатель по инерции готов платить дорого за слово «бриллиант», но коррекция цен вниз — вопрос времени», — считает эксперт.

Онлайн-торговля и вопросы безопасности

Доля e-com в ювелирном ритейле достигла 20% — через интернет продается каждое пятое украшение. Эксперты уверяют: рынок стал прозрачным.

• Маркетплейсы: Владимир Збойков отмечает жесткий контроль со стороны Пробирной палаты и системы ГИИС ДМДК. Продажа контрафакта или подделок (медь вместо золота) на официальных площадках практически исключена.
• Серый импорт: Риск сохраняется в сегменте трансграничной торговли частными лицами (cross-border). Здесь часто встречаются реплики известных брендов. Металл и камни в них, как правило, настоящие, но покупатель переплачивает до 90% за бренд, являющийся по факту незаконной копией.

Источник: Ювелир.INFO